（原标题：偏倚抖音红利 “井然有序”的韩束能否保住增长？）
近日，上好意思化妆品股份有限公司发布了2023年度功绩公告，买卖收入为41.91亿元，同比增长56.6%；归母净利润为4.61亿元，同比增长213.5%；毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率为72.1%，同比增长8.6个百分点。
如若说本年什么最聚合大家的流量，那当属短剧赛说念。而上好意思股份便收拢了这一风口，在2023年共上线《以成长来装扮》《心动不啻一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》5部短剧，助推了韩束在抖音的流量。
对这家老牌的国货化妆品企业来说，本年乘着抖音直播的东风，在流量的加捏下开垦了线上渠说念的决骤，但过度倚重和专注抖音红利，能否维持住企业的永恒发展？
重兵抖音，聚焦韩束
本年上好意思集团罢职着CEO吕义雄的花样论，开启了重兵抖音、聚焦韩束、聚焦韩束红、聚焦韩束红礼盒等重回增长的标的战略。
在重押抖音的手脚之下，上好意思股份2023年渠说念布局结构的变化。财报显现，2023年上好意思股份的线上渠说念营收同比增长78.9%，黄金交易为35.87亿元，其中线上自营营收同比增长174%，为29.09亿元，收入占比一举从旧年同时的39.6%增长至69.4%。线下渠说念则出现一定下滑，营收由旧年同时的6.14亿元下滑至5.39亿元，同比下滑12.2%。
从数据来看，旗下护肤品牌韩束全年营收30.9亿元，同比增长143.8%，占年内总收入超七成。
但走流量道路当然也会加重品牌的营销资本。字据财报显现，2023年上好意思股份销售及分销开支占集团收入的百分比由2022年的47%教化至2023年的53.5%，由2022年的12.58亿元增多9.8亿元至2023年的22.4亿元。营销及实施开支由2022年的8.5亿元增多8.98亿元至2023年的17.46亿元，足足翻了一倍还多。
营销资本飙升也转折地导致了净利润有限增长。诚然本年的财报显现，2023年上好意思股份的净利润为4.61亿元，同比增长213.5%。但这亦然成立在旧年净利润率骤减41.28%，跌至5.5%的利润率的前提下。如若与同业业对比，珀莱雅(603605)2022年的净利润率为12.8%、丸好意思股份(603983)10.06%、华熙生物为9.71%，由此可见，在总共这个词行业中上好意思股份的净利润率处于低位。