（原标题：快手给“老铁”上外卖，身家大缩水的宿华程一笑“急”了？）
雷达财经出品 文|姚柏臣 编|孟帅
在“外卖大战”竞争愈发尖锐化之际，深耕短视频、直播赛说念的快手也思来分一杯羹。
近日，快手在App首页团购板块上线零丁“外卖”进口，试图剿袭 “好意思团供应链 + 自有商家” 的轻资产形态完了互异化解围。
而此番进一步加码外卖业务的布局背后，快手现时正濒临中枢业务增长承压的挑战。2024年，公司直播业务的营收限度及占比同比均出现下滑。
更为关键的是，快手电商的GMV增速从2021年的78%降至旧年的17%，限度与抖音存在较着的差距。与此同期，小红书、视频号等玩家的势头也终点迅猛。
值得能干的是，在不久前揭晓的《2025新资产杂志500创富榜》中，身为快手鸠集创举东说念主的宿华、程一笑，身家相较2021年鉴别缩水941亿元、730.4亿元。
在好意思团、阿里、京东“外卖大战”打得愈发强烈之际，快手近期在外卖业务方面的新动作，又为这场角逐再添新的变量。
快手联手好意思团，给“老铁”上外卖
继好意思团、阿里、京东之后，身为短视频平台两大巨头之一的快手也悄然加码外卖业务的布局。
近日，快手已在其App首页“团购”板块肃穆上线零丁外卖进口，用户点击后可进入“外卖宽心购”页面，选购汉堡披萨、咖啡奶茶等特惠商品。
不外，与好意思团、淘宝闪购、京东外卖形态有所不同的是，快手的这一办当事者要依托好意思团商家的兑换券伸开，用户下单后需跳转朋友意思团小尺度完成核销，而配送关键则由好意思团或第三方管事商负责衔接。
关于这一业务布局，快手官方报告称，该业务以“第三方合营共建为主”，鸠集推介优质餐饮商品，后续将散失更多商家及品类。
事实上，在此之前，快手就已在腹地生存业务方面进行过探索。2019年，快手在App二级进口上线腹地生存板块，但初期以导流为主，先后与同程艺龙、去哪儿网等OTA平台合营。
2021年底，快手与好意思团达成政策合营，允许用户通过好意思团小尺度在快手完成往来，从团购扩张到代金券、秒杀，迟缓扩大合营领域。
2022年9月，快手又拓荒了零丁腹地生存职业部，运行“千城计划”，要点布局新线城市。
2023年，快手在青岛、哈尔滨等试点城市考据贸易形态，通过“敢比价”补贴、达东说念主探店等策略招引商家入驻。
2024年，快手又推出团购配送到家业务，允许商家在团购套餐中添加“仅外送”标签，由快手提供技艺支合手。
值得一提的是，身为短视频平台另一巨头玩家的抖音，也在即时零卖赛说念有所布局，但其遴荐的合营对象与旅途有所不同。
此前，抖音与饿了么达成合营，凭据两边联想的合营形态，饿了么基于抖音绽开平台，以小尺度为载体，与抖音全部通过丰富的居品场景和技艺才调，助力数百万商家为数亿抖音日活用户提供从履行种草、在线点单到即时配送的腹地生存管事。
不外，这一合营并未达到预期着力。2024年，抖音外卖业务履历了屡次相通，先是被划入抖音电商与“小时达”协同作战，后又于昔时8月重新归入腹地生存板块，业务领域合手续消弱，如今仅面向部分品牌连锁商家绽开，App内也未诞生较着进口。
参照抖音此前的案例，快手若思在这一竞争强烈且神色渐趋褂讪的赛说念中完了解围，无疑也濒临着普遍的挑战。正因如斯，快手这次布局也显得较为严慎，其遴荐与好意思团深度绑定。
当今，快手该频说念内约90%的商品来自好意思团供应链，剩余10%则为快手腹地生存商家自配或第三方配送商品。举例，华泰优配用户在快手App外卖频说念下单肯德基等套餐并完成支付后，会跳转朋友意思团等级三方小尺度完成配送。
有分析合计，快手这种“好意思团供给+自有商家”的双线布局形态，与抖音外卖相似，隐藏了自建配送体系的重资产插足压力，初期老本显贵低于好意思团。
同期，快手还具备下千里市集用户基础的上风。有关数据显现，抑制2025年Q1，快手日活用户达4.08亿，其中新线城市（三线及以下城市）用户占比超62%。新线城市用户的消耗后劲与好意思团、饿了么在一二线市集的强烈竞争造成错位，为快手提供了自然的流量池。
据媒体报说念，本年第二季度，快手腹地外卖商品支付用户数环比增长超3倍，这在一定过程上考据了其用户群体向外卖消耗业务转动的后劲，为其外卖业务的后续拓展提供了复旧。
不外，相较径直下单订购外卖的形态，快手相对繁琐的标准可能也会“劝退”部分用户。
电商GMV增速放缓，创举东说念主身家较巅峰大跳水
此番上线外卖零丁进口之际，快手现时肩上包袱的担子并不纵欲。
据快手年报，2024年，公司完了营收1268.98亿元，同比高潮11.83%，归母净利润为153.35亿元，同比大涨139.76%。
具体来看，线上营销管事旧年为快手孝敬营收724.19亿元，同比增多20.09%，营收占比为57.07%，同比增多3.92个百分点。
而直播业务旧年为快手孝敬营收370.61亿元，限度同比减少5.1%，占比则下跌5.21个百分点至29.21%，濒临用户付费意愿下跌的窘境。
与此同期，快手的中枢电贸易务增速也合手续放缓，据媒体报说念，旧年，快手的总电商GMV达1.39万亿元，同比增幅则从2021年的78%降至2024年的17%。
不错动作参照的是，2024年，抖音电商的GMV达3.43万亿元，增速为35%，均最初快手。
用户运营方面，QuestMobile数据显现，2025年5月，快手的月活跃用户限度达5.95亿，同比增长8.7%，但与抖音10.22亿的月活跃用户限度以及同比13.55%的增速比较，仍有显贵差距。
除抖音外，快手还需应付小红书以及腾讯视频号的快速追逐，而其直播和腹地生存业务也濒临多个敌手发起的冲击。
有分析合计，在竞争愈发强烈的挑战下，快手遴荐在此时加码外卖业务的布局，其中枢诉求可能并非是要投身强烈的“外卖大战”，而是试图借这一布局探寻新的流量糟蹋口，进而为 GMV 增速注入新的动能。
快手一季报显现，第一季度，公司腹地生存业务的收入同比增长2倍，腹地生存GMV同比快速增长，其中新线城市孝敬超过65%的GMV增长。
值得一提的是，在不久前揭晓的《2025新资产杂志500创富榜》中，快手的两位鸠集创举东说念主宿华、程一笑，鉴别以161.9亿元、145.1亿元的资产位列榜单第209名、238名的位次。
关联词，相较2021年的1102.9亿元、875.5亿元，宿华、程一笑的身家在短短几年时候鉴别缩水941亿元、730.4亿元。
抑制8月15日收盘，快手的市值为3228.39亿港元，较高点大幅缩水。
在巨头林立的外卖赛说念，快手能否杀出一条血路，进而掀开增长新空间？雷达财经将合手续慈祥。#社区牛东说念主计划# $快手-W(HK|01024)$