手脚各人玩物制造大国，中国出产了各人约70%的玩物，但连年来靠近产业工东谈主减少、同质化竞争加重等挑战，传统代工模式难以为继。
在计谋涵养与市集需求的双重启动下，玩物行业正通过科技改变、潮玩布局及品牌出海三大谈径，探索高质料发展新动能。
怎么终了转型升级？有哪些新产物、新潮水值得布局？在将于4月7日举办的第37届国际玩物及潮玩（深圳）展会开幕前夜，广东省玩物协会会长陈黄漫采纳了南王人湾财社记者采访。
亚洲市集在AI玩物市集占主导地位
昨年底召开的中央经济责任会议，将“以科技改变引颈新质出产力发展，设立当代化产业体系”定为2025年9大重心任务之一。
“从‘智能制造’到科技改变赋能产业，王人是国度为传统制造业永恒发展提供的新标的。本年春节后，受DeepSeek带动，市集上更是兴起了一股AI玩物高涨。”陈黄漫先容说。
昨年下半年以来，AI玩物一经引起了全社会的调解。
相干数据走漏，2024年AI玩物市集规模达181亿好意思元，预测到2033年，该边界各人市集规模将增长至600亿好意思元，其中亚洲市集占据主导地位。我国不少玩物企业已将新科技融入出产与研发，奥飞文娱、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩物企业均已布局AI玩物边界，同期也有FoloToy、亿家亿伴等有益聚焦AI玩物的企业降生。
潮玩经济重构市集方法
本年春节以来，跟着《哪吒之魔童闹海》爆火，相干繁衍玩物销售火爆，印证了IP与心思挥霍的强相干，中枢逻辑在于空闲年青群体的心思需求。
如今，潮玩市集规模安宁可与儿童玩物市集规模比好意思。适度本年2月，我国现有在、存续气象的潮玩经济相干企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。预测2022至2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零卖额将达到1101亿元。
陈黄漫以为，黄金交易潮玩空闲的是挥霍者念念本事有可爱的事物如IP、文化、汽车等激情，属于心思经济范围。本年展会再次新增潮玩馆，聚会展示潮水及储藏玩物、毛绒玩物，有卓越10家潮玩参展商将在展会上初度发布重磅新品。
玩物出海投入“文化输出”阶段
据陈黄漫先容，受各人经济收复不如预期、结尾挥霍疲软、处所交易保护意见昂首等身分影响，海关数据走漏，我国玩物昨年终了出口额为398.7亿好意思元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩物出产和出口基地，同庚终了玩物出口额为148.11亿好意思元，同比下落6.7%。
尽管昨年玩物出口额同比下滑，但自主品牌出口占比升至6成以上，秀丽产业从代工向品牌化转型。
据海关统计数据，2024年我国通过加工交易终了玩物出口额为34.76亿好意思元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般交易终了出口额为261.19亿好意思元，占总出口额比例为65.51%。
“品牌出海安宁成为广宽品牌拓展国际市集的新模式。”陈黄漫例如说，TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在国际多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加博览会、入驻当地零卖结尾等容颜，扩大品牌闻明度。
南王人湾财社记者从主理方广东省玩物协会获悉，本年深圳玩物展将有三大特色，一是科技化，确立AI玩物专区，展示编程积木、智能陪同机器东谈主等新品。二是潮玩化，新增潮玩馆，聚焦盲盒、手办等品类。三是国际化，本年诱惑4000余名国际买家，鼓舞国内品牌与各人供应链对接。
“本年国际招商团队重心邀请西洋、东亚、中亚、东南亚等地区的多个国度交易代表到会采购。当今，已有韩国、泰国、印尼等国度采购商预登记组团前来参加深圳玩物展。”陈黄漫说。